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作者：empty 页数：120 出版社：empty

《SEO的艺术(The Art of SEO—Mastering Search Engine Optimization)_Eric Enge著_姚军译》介绍

本书赞誉“没有天花乱坠的宣传，本书充满了丰富的数据和深刻的见解，是每个需要深入理解SEO的人必不可少的读物。“SEO专业技能是当今在线商务的核心需求。本书是由一些顶级的SEO从业者所编写的，能够传授给你在线商务所必需的知识，“本书是由一些SEO中最有智慧的人写作的!”“在本书中， 行业泰斗Eric Enge.Stephan Spencer.Jessie Stri cch iola和RandFishkin成功地将他们深层次的知识转化为简单而引人入胜的指南， 覆盖了所有基础知识，高级技术，管理策略，以及一系列有用的工具和技巧。对于最大限度地追求网站搜索引擎流量的任何人来说，这都是必备的读物。“本书对基码和复杂的SEO主题都进行了珍贵而全面的论述， 作者聪明地介绍了一系列令人印象深刻的战术和必备的技能，内容涵盖了从实践到战略的方方面面，关于测试的部分提供了调查和分析的过程实例，这是在一个目标不断变化的行业中常常被忽略的需求，本书是那种人们会在上面画满重点，爱不释手以至最终变得到处是卷角，咖啡汁的书，”“超过80%的互联网会话是从搜索开始的，你应该寻找从搜索引擎中发展流量的方法，本书是我一直向初学者和有经验的营销人员推荐的书。本书能够大大加快试图进入搜索营销圈子的人学习的过程，它带领你们经历规划和执行第一流计划的最重要步骤， 本书的作者是值得信赖的， 他们在SEO和社会化媒体中不断取得的成功证明，他们是这个领域的带头人。本书易于理解且文笔流畅，你可以在书中学到

成功实施SEO活动所必须理解的一切， 现在就阅读吧， 它能在现在和以后为你带来成功，“本书可以节约你的学习时间!本书的内容和策略都能帮助你改善财务状况，即使你是经验老到的网络营销人员，本书的技巧和窍门也适合你!”“这是所有担索营销专业人士桌面必备的一本指南，涵盖了最佳实践和尖端技术，”“卷起衣袖，系好安全带，松开刹车，你就要踏上学习本书的旅程，从最基本的知识迈向非常高端的企业级应用，然后进入本书的未来，这4位作者从一开始就参与互联网营销，有着实际的经验。他们不是寻找听众的学者，而是亲身参与的实践者，他们知道如何去做，这已经被过去的经历所证明。本书对于初学者而言是令人兴奋的入门书籍，对于专家而言则是宝贵的资源，清晰、简明并且切中要点，它可能不会让你大笑或者哭泣，但是能使你更聪明、更成功。”“拜托你了，请不要购买这本书。如果你和我们或者我们的客户竞争，不要购买这本书它是我们了解成功的搜索引擎优化所需的一切知识的来源，5个营销人员中有4个会建议用本书代替安眠药。另外一个呢?他正大笑着走向银行.“《孙子兵法》评注1不是关于中国陶瓷的书籍，本书也不是数字油画的工具。本书是4位SEO专家编写的搜索引擎优化策略全面指南：Eric Enge.Stephan Spencer.Rand Fishkin和Jessie Stri cch iola。第2版中关于创建有连接价值内容、链接营销，社会化媒体以及用户数据在搜索结果和排名中的作用的章节，对于任何有兴趣掌握搜索引華忧化技术的人来说都是必读的内容。“《孙子兵法》英文译名为《The Art of War》， 在此用来与本书书名类比，“本书第2版读起来就像Ian Fleming*的小说， 用令人惊奇的察力和引人入胜的新思路诱惑着读者…始终都让SEO显得那么性感。”“本书实际上是关于SEO科学的书籍， 这本详细而实用的指南来自十全明星级别的实践者，它能让你占尽先机，抢在竞争者之前，赶快去买一本吧!“在搜索营销行业， 没有人能比这4位作者更有资格编著关于SEO的书籍了， 每位作者的知识都堪称珍宝，而他们组成团队所写作的书籍更可看做一座宝藏。”“本书第2版扩展和改进了已经成为SEO教育和策略标准的一本书。任何寻求优化网站并且在搜索引擎上获得更好排名的人都应该拥有它，作为日常的参考，本书用简单而易于理解、面向操作的方法介绍了所有高级的SEO策略， 在你读完本书之时，你将能更好地掌握搜索引擊的工作原理，以及优化网站的专家手法，如果你希望为网站带来更多的流量，让你的受众更乐于参与，销售更多的产品以及提升你的业务—本书就是为你准备的。”“极少有一部作品能够如此全面地分析SEO的艺术和科学：SEO是什么， SEO的工作原理， 谁促成了SEO， 以及SEO对当代公司的重要性， ““本书为持久的成果提供了真正的要素，本书提供了重要的技巧，实用的建议，并为任何期望实现可持续的SEO成功的人提供了保证，“在线商务面临着史无前例的竞争，大家都在抢占消费者的时间和金钱，作者对搜素模式和最佳实践具有深厚的知识，井且用易于理解的方法传递给所有负责企业网上流量和盈利的人们，本书信息充实，简单易懂，它揭开了搜素引擎营销的神秘面

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《SEO的艺术(The Art of SEO—Mastering Search Engine Optimization)_Eric Enge著_姚军译》目录

第1章搜索：反映认知、连接商务.

1.1搜索引擎的任.

1.2搜索引擎的市场份.

1.3人类搜索的目标.

1.4确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑.

1.5人们如何搜索.

1.6搜索引擎怎样驱动网络商.

1.7注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面.

1.8点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果.

1.9结论.

第2章搜索引擎基础.

2.1现解搜索引擎结果.

2.2基于算法的排名系统：爬行、索引和排名.

2.3确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容.

2.4分析排名因素.

2.5使用高级搜索技术.

2.6垂直搜素引擎.

2.7结论.

第3章确定SE目标， 定义网站受众.

3.1SE从业者所能完成的策略性目标.

3.2每个SE计划都是量身定制的.

3.3理解搜索引擎流量和用户意图.

3.4在网站开发之前制订SE计划.

3.5理解受众，寻找合适的定位.

3.6为原始流量开展SE.

3.7为电子商务开展SE.

3.8为头脑份额/品牌开展.

3.9为客户挖掘和直接营销开展SE.

3.10为声誉管理开展SE.

3.11为意识形态影响力开展SE.

3.12规划和评估的高级方法.

3.13结论.

第4章SE的开始阶段

4.1规划的要素.

4.2确认网站开发过程和参与者.

4.3定义网站信息架构.

4.4审计现有网站， 发现SE问题.

4.5确定当前服务器统计软件并获得权限.

4.6确定主要竞争对手.

4.7评估历史进展.

4.8建立当前索引状态的基准.

4.9建立当前排名基准.

4.10建立当前流量来源和流量的基准.

4.11利用企业资源推动S.

4.12整合企业资产和历史数据， 进行SE/网站SWT分.

5.2理解关键词需求曲线的长尾.

5.3传统方法：行业专门知识，网站内容分析.

5.4关键词研究工具.

5.5确定关键词价值/潜在的R.

5.6利用关键词需求的长尾.

5.7结论.

第6章开发SE友好的网站.

6.1让搜索引擎能够访问你的网站.

6.2创建最优的信息架构.

6.3根域、子域和微型网站.

6.4域名/URL优化.

6.5关键词定位.

6.6内容优化.

6.7重复内容问题.

6.8用Ckie和会话ID控制内容.

6.9内容交互和搜索蜘蛛控制.

6.10重定向.

6.11CM5问题.

6.12多语言/国家定位的最佳实践.

6.13结论.

第7章创建值得链接的内容和链接营销.

7.1链接如何影响搜宗引擎排名.

7.2深入探讨搜索引擎评判链接的方法.

7.3链接心理学.

7.4链接建设类型.

7.5选择正确的链接建设策路.

7.6基于内容的链接获取的更多方法.

7.7基于利益的链接营销.

7.8搜索引如何与链接垃圾交锋.

7.9通过社会化网络得到链接.

7.10结论.

第8章社会化媒体和用户数据在搜索结果与

排名中所起的作用.

8.1为什么依靠社会化信号.

8.2直接影响搜索结果的社会化信.

8.3社会化媒体营销的间接影响.

8.4监控、度量和改进社会化媒体营销.

8.5作为搜索质量度量指标的用户交互.

8.6文档分析.

8.7优化用户体验以改进SE.

8.8其他社会化媒体资源.

8.9结论.

第9章优化垂直搜索.

9.1垂直搜索中的机会.

9.2为本地搜索进行优化.

9.3优化产品搜索.

9.4优化新闻、博客和源搜索.

9.5其他：移动，视频/多媒体搜索.

9.6结论.

第10章跟踪结果与度量成功.

10.1为什么度量成功对SE过程不可或缺.

10.2度量搜索流量.

10.3将SE与转化和RI联系起来.

10.4竞争性和诊断搜索指标.

10.5长尾SE的关键绩效指标.

10.6跟踪重复内容.

第11章域更改、SE后再设计以及故障诊断.

11.1内容移动基础.

11.2在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性.

11.3在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性.

11.4更换服务器.

11.5隐藏内容.

11.6垃圾过滤和惩罚.

11.7内容剽窃.

11.8更换SE供应商或者团队成员.

11.9结论.

第12章SE调查和研究.

12.1SE调查和分析.

12.2不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析.

12.3竞争分析.

12.4使用搜素引擎提供的SE工具.

12.5Web上的SE行业.

12.6参加会议和组织.

12.7结论.

第13章建立内部SE团队、外包还是两者皆可.

13.1SE的任务.

13.2使用内部人才和外包带来的活力与挑战.

13.3网站复杂性对SE工作量的影.

13.4小型机构的解决方案.

13.5大型机构的解决方案.

13.6雇用SE人才.

13.