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作者：empty 页数：567 出版社：empty |
《搜索引擎营销：网站流量大提速(Search Engine Marketing)_Mike Moran著_董金伟译》介绍
在本书中，ibm.com网站的架构师Mike Moran以及全球领先的SEO咨询公司总裁Bil Hunt一步-本书对当今最新的搜索引擎营销技术进行了全面介绍，精彩内容包括应对大型网站遇到的独一无二的优化和营销挑战创建整合有SEO/SEM最优方法的网站标准将搜索营销整合进入公司的战略和战术目标里对网站上的每个网页进行自动检测和报告充分利用主要搜索引擎、专业搜索引擎以及本地搜索*确保付费搜索的付出能够得到理想的回报评估网站一跨越多个系统和技术得到大范围的成功利用SNS、博客、维基、播客和站内搜索达到营销目的“在《搜索引擎营销》这本书中， Bll Hunt和Mike Moran成功地对这本业内著名的“搜索营销圣经'进行了更责任编辑：顾慧芳梁琪责任美编：李玲步地给大家详细解说了当今最高水平的搜索营销实践活动，还介绍了使用搜索引擎营销取得商业成功的来之不易的技巧。Mke Moran和Bil Hunt全面地讲解了当今搜索引擎营销的商业及技术突破， 不仅向初学者介绍了所有的基本知识，还给有经验的专业人士带来最新的可靠的见地。新。通过新加入的内容、案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，这本书值得所有规模的公司——从新创业的公司到财富100强的公司的营销人员都来阅读。
内容简介本书第2版在大获成功的前一版的基础上，通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化本书简体中文版由Pearson Education培生教育出版亚洲有限公司授予电子工业出版社。未经出版者本书简体中文版贴有Pearson Education培生教育出版集团激光防伪标签， 无标签者不得销售。版权贸易合同登记号图字：01-2009-0645凡所购买电子工业出版社图书有缺损问题，请向购买书店调换。若书店售缺，请与本社发行部联系，质量投诉请发邮件至zlts@phei.com.cn，盗版侵权举报请发邮件至dbqq@phei.com.cn。的过程、搜索引擎的工作原理、搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导读者一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值、向各位主管推销建议、建立团队、选择策略、实施标准评测，以及最重要的——执行营销计划。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者非常丰富的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。本书适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。Authorized translation from the Englishlanguage edition， ent tled SearchEngine Marketing， Inc.：Driving SearchTraffic to Your Company's WebSite， 2nd Edition， 0136068685byMikeMoran， Bll Hunt， published by PearsonEducation， Inc， publishing as IBM Press， Copyright C2009byInte rational Business Machines Corporation.All rights reserved.No part of this book maybe reproduced or transmitted in any form or by any means，electronic or mechanical， including photocopying， recording or by any information storage retrieval system，without permission from Pearson Education， Inc.CHINESE SIMPLIFIED language edition published by PEARSON EDUCATION ASIA LTD.， andPUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY Copyright C 2009预先书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书的任何部分。图书在版编目(CIP) 数据搜索引擎营销：网站流量大提速：第2版/(美) 莫兰(Moran， M.) ， (美) 亨特(Hunt B.) 著； 董金伟祝贺译.北京：电子工业出版社，2009.9书名原文：SearchEngine Marketing，Inc：DrivingSearchTrafictoYourCompany'sWebSite， 2/eISBN 978-7-121-09353-1L搜.Ⅱ.①莫.②亨.③董.④祝.Ⅲ.因特网一情报检索一市场营销学Ⅳ.F713.36中国版本图书馆CIP数据核字(2009) 第130801号责任编辑：顾慧芳梁琪印刷：北京智力达印刷有限公司装订：北京中新伟业印刷有限公司出版发行：电子工业出版社开字数：775千字
在翻译第2版的时候，我们又仔细读了一遍这本书，使我们对这本书又有了新的感悟。这本书与其说是搜索引擎营销大全，不如说是一本互联网营销大全。作者时时在提醒读者注意互联网营销的基本准则，并给读者提供他们所需要的内容。我们的网站满足了读者对信息的需求，解答了读者的问题，读者就很可能会转变为顾客，而老的顾客就会购买新的产品和服务。搜索引擎正是通过帮搜索者(访客，也是潜在的顾客)找到我们网站的内容，赚取其应得的利润，同时搜索引擎也不断改进算法，提供更精确匹配的内容给搜索者。因此不论是采取其他的互联网营销技术或是搜索，关键是准备好内容，并使内容能被搜索者轻松找到。第2版在第1版的基础上，增加了第16章“探索新媒体和社会媒体”和第17章“优化站内搜索”两章内容， 体现了当前互联网营销最新的变化。Web 2.0和社会媒体其实是互联网营销的新维度，给营销人员提供了“借力打力”的方法。互联网日益增加的运算能力和通信能力，方便了人们彼此沟通，并激发产生更多的内容。商家可以利用这些新内容，从而增加业务上的收益。站内搜索是对网站内容管理的加强，给网站的内容架构增加了快速通路。这个功能大家可能平常注意不够，但实际上非常重要。本书第2版的翻译是在第1版出版的两年以后。相对于书中所描述的国外市场上出现的新变化，国内的变化还不是很大。最大的变化就是第三方公司开始能够基于国内搜索引擎开发搜索营销管理工具，进而涌现出很多优秀的本地搜索营销公司，越来越多的广告主已经认识到了搜索的重要性，自发地增加了投入。同时，越来越多的广告代理都纷纷开展了搜索营销咨询和代理业务。版中都一一做了更正。感谢IBM公司同事葛艳、瞿丽、田露给予的帮助， 感谢我们的老朋由于水平有限，第1版出现了不少错误，感谢很多热心读者写邮件指出，我们在第2友胡林先生的指正，感谢电子工业出版社郭立主任、责编许艳、编辑梁琪给予的支持。
“Bil Hunt和Mike Moran在其搜索营销行业的圣经——《搜索引擎营销》的最新版中，加入了对多媒体优化、改进站内搜索等方面富有启发性的内容，并且对新兴社会媒体对搜索的影响进行了介绍，紧紧跟上了迅猛发展的搜索营销行业。本书中宝贵的信息资源能够给各种水平的营销人员——从刚入行的新手到企业高级搜索营销人员，都带来帮助。要对这个非常复杂的、技术导向的以及依赖数据分析的行业做深入浅出的讲解并提出可行的方案，是非常不容易做到的事情，这本书恰恰在这一点做得非常成功。如果你只有时间读一本关于搜索营销规则和实践的书，这本是最佳选择。”台-Jay Middleton巨学Adobe系统公司， 全球搜索引擎营销高级经理“在《搜索引擎营销》这本书中， Bill Hunt和Mike Moran成功地对这本业内著名的“搜索营销圣经”进行了更新。通过新加入的内容、案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，这本书值得所有规模的公司——从新创业的公司到财富100强的公司的营销人员都来阅读。”“搜索是我们当前的机会，因为它能够将在线地我们与相关顾客进行匹配。它时大时小，时而简单，时而复杂，但如果做得对的话，大多数情况下都能给我们带来收益。怎么能够把搜索营销做好， 就是《搜索引擎营销》这本书带给我们的。Bill和Mike成功地更新了他们的畅销书。任何要做搜索营销的组织都该看看这本书。”“《搜索引擎营销》是搜索营销人员的必备书籍。这本书容易理解，里面的案例也容易实施，能帮你的搜索营销工作得到最大化的产出。”
“搜索引擎营销通常是很复杂的。项目常常让新手和专家同样承受很大压力。但BillHunt和Mike Moran找到了捷径。他们紧扣搜索营销的要害部位， 找到了实用的方法。如果你运营一家网站并且想吸引合格的访客， 那么用一个下午的时间与Mike和Bill聊聊搜索。再不然，买本他们的新书!步“全面和权威， Bill Hunt和Mike Moran给他们的书起了非常好的名字。他们严谨地写了这本关于搜索引擎营销的书。初学者不会感到太难，而专家也不会觉得平淡，每个人都能在搜索的主题上学到新的东西。”
“这本书值得每个从事互联网营销的人都来读一读——特别是从事搜索营销的人士。它提供宝贵的经验和合适的深度，能让你着手优化复杂的网站来达到业务目标。它对小型站点和大型站点的管理者同样适用，我认为它对我的团队很有价值。”“当Bill Hunt和Mike Moran写了《搜索引擎营销》的时候， 我认为不会有再好的书了。我错了。他们又写了第2版，比上一版还好!”“Bll Hunt和Mike Moran给当今的企业环境下开展新的搜索营销项目， 或者改进已有的搜索营销项目，提供了最全面的路线图。这本书不仅讲述如何建立一个有效的搜索引擎营销项目，而且告诉读者怎样将这个项目包装并推销给公司决策团队，以获得长期的支持。这本书提供了很多有价值的建议，值得要求每个搜索营销团队成员来阅读。”“这是本详实的书。它覆盖了搜索营销的所有基本知识，包括了多媒体和社会媒体。无论你是搜索营销的专家还是新手，无论你是把它放在书架上做参考或者作为教科书来学，选择这本《搜索引擎营销》都不会有错的。”
“Mike Moran和Bill Hunt智慧地引导读者经历搜索引擎优化和营销的每一个领域， 从基本的选择目标关键词、评估，直到对高级社会媒体的优化。每章都有清晰的内容、窍门、相关网站资源以及对潜在风险的示警。《搜索引擎营销》对营销专业人士，以及那些想要使用社会媒体和Web 2.0来保持组织竞争力的公司高管们来说是必读的。”
“每个人都会承认在互联网上内容为王。但是，要让你的内容主宰市场，则必须要让你的内容先于竞争对手被搜索到。《搜索引擎营销》这本书对那些要在全球环境下发布内容的组织来说是必读的。做个阅读计划，选几个对你来说重要的章节，你团队中的每个人都会从中受益!”In in lT“如果你想在搜索营销上领先，并想读一本书，那就选这本吧。这正是一本关于搜索营销的书。”
“对投身于搜索引擎营销的网站经理人来说，这是一本非常全面和容易读懂的指南，它对搜索营销的成功提供了实用的建议。”en am inil“这本书纵论了在进行搜索营销活动中所要经历的每个步骤，从零开始，手把手地教搜索营销人员怎样成功实施搜索营销计划——定义搜索营销计划的范围和成本，规划策略性步骤，组建团队，写建议书，得到主管认同，管理搜索营销计划的过程，评估搜索营销计划的成果。你一定要认真阅读它，还可以从中得到乐趣。”“就搜索引擎营销而言，使站点被收录是最基本也是最大的挑战之一。本书给这个复杂课题面临的挑战和机会，提供了详尽而全面的指南。我一开始读第10章‘使站点被收录'，就舍不得把书放下了。这是一本满是精彩参考案例的书，内容详尽，你一定会为了搜索优化多次阅读。从付费搜索引擎到付费放置的广告，在第14章‘优化付费搜索方案’中，涵盖了关于付费搜索需要知道的一切。关于搜索引擎营销，我还没见过到比这本更有用的书。从制订预算到竞标策略到优化， Mike和Bill带领你一步步地创建成功的付费搜索活动。无论你刚开始付费搜索，或者已经是一个行家里手，你都能从中受益。”当前所有其他的搜索引擎优化书籍都不够正规，因为它们孤立地看待搜索引擎营销而这本书充满了其他搜索营销组织的例子，其实施方法都紧紧围绕搜索业务问题，而且“《搜索引擎营销》是关于搜索营销活动实施方法的终极资源。它对很多课题提供了可“Bill和Mike的书给尝试搜索引擎营销战略的公司提供了很有深度的资源。不光是SEO“如果你对怎样在企业内部实施领先的搜索营销感兴趣，那么读这本书吧。搜索营销现
“这本书没有‘灵丹妙药'，不能把你的网站推举到每个搜索引擎的最高排名。然而它所提供的是最全面、最成熟并且最先进的‘治疗方法'，涉及搜索引擎营销的方方面面，从计划到实施到评估。如果你涉及搜索营销技术实践中的任何经济活动，你的书架上应该有这本书。”“Mike Moran和Bill Hunt在企业搜索营销上给大家送来了一本杰作。这本书不仅内容引人，更重视阅读效果。它引导营销人员步步深入，从搜索营销为什么重要这样的基本原理，到更加有挑战性的向主管推荐搜索营销建议书，直到实施搜索营销计划。与其他的组织需求脱节。而本书却介绍如何将搜索营销融入到整体的营销组合，以此提升活动对顾客的价值和业务投入的回报率。都经过深思熟虑，能够将搜索营销活动引向成功。”To et搜索及社区经理， National Instruments实际操作的指导，包括怎样在组织内部得到财务支持，怎样使网页在排名上领先。不仅如此，这本书解释了转化的评估指标并设计了成功的步骤。对大型组织内想要使网站有所改进的每个人， 有了这本书就有了‘万能钥匙'。对每个SEO和SEM的专业人士， 这本书都是必读的。Bill Hunt和Mike Moran用来组织本书的逻辑是独一无二的， 充满了睿智。Bill和Mike都是关于搜索营销主题非常专业的公开演讲人。我以前参加过几十个搜索营销大会，并且我可以坦白地说：我对此书所留下的印象和在听他们的演讲时留下的印象一样深刻。”的窍门，本书列出了如何去成功开发搜索战略、决定将什么工作外包、将什么工作留在公司内部完成，以及如何精确地写出计划书并‘卖’给主管。如果你的公司不知道怎样进入搜索市场——或者如果你在修改在线营销策略——读这本书吧。”在这么热门，作者提供了实用的建议和方法，极为深谋远虑，堪称无价之宝。”
本书献给我的妻子Linda， 还有我的孩子们David、Madeline、Marcella和Dwight， 非常感谢他们对我的支持。
每当我做演讲的时候，我都会给听众提出4个问题，如果他们对某个问题的回答是“是如果在你过去两个月中，包括上班和业余时间，当想要解决一个问题、或者要进行一项调查、或者买一个产品的时候，你是否曾经1.回应过直邮的广告?2.从杂志、报纸、电视或者广播那里寻找信息?3.使用Google或者其他搜索引擎?4.用电子的方式联络一个朋友、同事或家人，他们会给你一个网址，你随后去访问?在过去的一年中，我面对过上万的听众，他们来自于几十种不同的人群，包括大学生、专业营销人员、财富500强的高级主管等，他们的回答是令人惊讶的一致。大约5%~20%的人肯定地选择前两个答案。这些答案代表着大多数公司的传统做法—通过广告、直邮、和主流媒体来接触顾客——这些方法只能有效地接触到很少比例的顾客。而80%~100%的人都举手承认他们使用过搜索引擎来寻找解决问题的办法，或者搜索产品，或者查看朋友、同事、家庭成员推荐的网站。显然，对所有的公司而言，建立高效的网站并被搜索引擎收录是至关重要的。要看到的内容。这有多么好!不用被强迫使用广告公司空想的广告语去说服人们注意你的产品和服务，搜索引擎将有兴趣的顾客介绍到你公司的虚拟大门前。这是营销人员想要达到的理想境界。与漫无目标的、咄咄逼人、粗暴插播的广告不同，搜索引擎的搜索结果是人们真正想然而，大部分公司都不知道怎样使用这种新型的营销方式。他们最常犯的错误是花过多的时间来考虑该使用哪些关键词和短语，却没有充分地关注为网站创建好的内容-一而搜索引擎正是依据优秀的内容带来更多优质的访客，访客也会因优秀的内容觉得网站是有价值的。基本所有的网站都在建立有效登陆页面上遇到困难，人们通常点击了搜索结果后就停止继续浏览。而且，访客搜索到一个网站之后，就忘了自己原来搜索的目的了。这就像是好莱坞户外的电影布景，正面肯定非常漂亮，但从正门进去之后，发现里面什么都没有。
好吧，不谈这些坏消息了。好消息是这些问题都不难解决。《搜索引擎营销》会通过一步一步地介绍全部过程， 通过生动的、通俗易懂的方式告诉你如何解决这些问题。Mike和Bill深谙搜索引擎营销之道， 他们讲求的是技术和艺术的完美融合。他们会帮助你在自己的搜索营销策略中很好地兼顾两者。我手里的《搜索引擎营销》第一版因为反复查阅，已经被翻得起了毛边，上面满是咖啡污渍和我做的笔记。因为这本书将搜索引擎营销的秘密用深入浅出的方式讲述出来，并且提供了很多容易实践的建议，我一次又一次地翻看，并推荐给我在全球的听众。这本书不是学院派的说教，也不是令人感到乏味的技术讨论，它是集实践性和总结性于一身的指南，其中充满了成功的实际案例。我期待这本书的新版已经很久了， 特别是关于社会媒体部分的新内容。我知道Mike和Bill的新思想会给我的业务带来新的启迪， 他们也会给你带来同样的启迪。如果你按照《搜索引擎营销》的思路做，你会给自己的网站带来更多的流量，并且将更多的访客转化为顾客。